A. ANALISA PESAING PADA MARKETING (PEMASARAN)
Analisis
persaingan bersifat dinamis. Pesaing dideskripsikan dan dianalisis,
pesaing di evaluasi, serta kemudian tindakan pesaing pun diprediksi secara
tepat. Yang dimaksud pesaing termasuk didalamnya pesaing baru yang berpeluang
mengacungkan jari telunjuk sebagai tanda kehadiran. Analisis persaingan
merupakan aktifitas yang terus menerus dan memerlukan koordinasi informasi.
Bisnis dan unit bisnis menganalisis pesaing dapat dengan cara menggunakan
sistem intelejenpesaing.Untuk kepentingan itu, beberapa teknik dilakukan
seperti pencarian database, survey konsumen, wawancara dengan pemasok serta
partisipan lainnya yang sesuai, perekrutan karyawan pesaing termasuk
mempelajari produk pesaing.Setiap teknik yang telah dikemukakan, tampak
didalamnya mengandung unsur titikkedinamisan.
Tujuan Analisa Pesaing, antara lain :
- Memahami arti perubahan karena perubahan itu
perlu.
- Mengetahui arti dari pesaing.
- Dapat mengidentifikasikan pesaing.
- Dapat menentukan sasaran yang diinginkan pesaing
sehingga dapat membuat strategi untuk menghadapinya.
- Dapat mengidentifikasikan strategi ynag dibuat
pesaing.
- Mampu menganalisis kekuatan dan kelemahan
pesaing.
- Mampu mengidentifikasikan reaksi pesaing.
- Mampu merencanakan srategi apa yagn harus dibuat
untuk menghadapi pesaing.